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构建“报+网+端+微+库+院”一体化生产融媒体方阵 广州日报融合传播力三年全国地方党报NO.1
2019-08-01 10:22:00 

??? 人民网研究院在全国党报网站高峰论坛上发布《2019全国党报融合传播指数报告》,报告显示,广州日报融合传播力居地方党报首位。这是自2017年首次发布报告以来,广州日报融合传播力连续三年居地方党报首位。

  广州日报报业集团近年来深入学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的重要讲话精神。2014年便在全国率先推出“媒体融合中央编辑部”,坚持移动优先,推进媒体深度融合,构建起“报+网+端+微+库(智库)+院(数据研究院)”一体化生产的融媒体方阵。

  融媒采编指挥平台:

  实现九大采编指挥场景模块功能

  统计数据显示,《广州日报》平均每期读者规模577万,数字报累计用户超过1000万,广州日报官方微博粉丝数超过1500万、微信公众号粉丝数超过150万、今日头条号粉丝超过165万,官方微博文章平均阅读量、微信公众号传播力双双稳居地方党报第一。广州日报客户端总装机量超过2800万,广州日报全媒体矩阵“广州+”吸引了近500家政府机构、教育、医疗、社会团体新媒体公众号入驻,成为广州专业媒体、政务媒体、机构媒体的聚合平台。

  2018年12月1日,《广州日报》创刊66周年之际,位于珠江之畔、琶洲“龙头”的广州日报社新址广报中心正式启用,标志着广州日报报业集团站在了一个新的起点上。

  据悉,广州日报融媒采编指挥中心面积达2800平方米,是国内面积最大的采编指挥中心。中心内的融媒采编指挥平台实现了一体化综合大屏、“云桌面”显示屏和手机端“三屏合一”:一体化综合大屏采用超高清DLP显示技术,显示面积达64平方米,可实现九大采编指挥场景模块功能;采编大厅中的“云桌面”显示屏通过显示器后方小匣子,连接中央服务器,实现了虚拟化技术和交互共享;同时,融媒体采编系统可实现记者掌上采写和端口发布的一体化新闻生产,全流程传播效果可呈现在一体化综合大屏上。日前,广州日报媒体融合平台荣获2019年度“王选新闻科学技术奖”一等奖。

  “精品党报”:

  提升党报核心功能 深挖本地民生

  聚焦“精品党报”,围绕优化提升党报核心功能、巩固延续本地新闻血脉,《广州日报》着力做好中心宣传、政务服务、本地新闻、民生服务和文化挖掘,通过版面优化和内容提升,打造在广州广东具有强大传播力、引导力、影响力、公信力,更加主动专业服务党委政府工作,更加贴近市民生活的精致专业报纸。

  2019年上半年,《广州日报》共有13件作品获得中央宣传部表扬,68余件作品获得省委宣传部表扬。聚焦中心工作,策划推出《排头兵报告》《广州创新英雄》《抢抓大机遇焕发新活力之坐言起行大讨论》《图说广州之广州科技解码公开课》等精品栏目,策划推出“花城看花十九看”“广州味道十九探”等大型报道;聚焦理论评论,打造提升“广言”品牌,大力办好《理论周刊》,推出广州日报“双月选题会”,以精品力作打造广东理论创新成果的权威展示基地;聚焦本地新闻,策划推出《广州历史档案独家解密》《广州文化拾遗》《广州好人》《广爱同行》等品牌栏目,扎根广州、服务群众。

  新媒体矩阵:

  创新传播形态 携手央媒爆款连连

  广州日报新媒体矩阵传播力强,重大新闻从不缺席。去年共有82篇报道获得中央网信办全网推送,在全国媒体中处于领先位置。

  广州日报微信微博双双稳居地方党报第一,在内容上立足于“讲好广州故事”这个基本点,致力于把广州最美的一面呈现给全国人民。官方微信频频产出30万+、50万+、100万+爆款。微博有网友说,广州是一个靠天气就能上热搜的城市——#广州彩虹#、#广州晚霞#频频成为微博热门话题……微博总能出现@广州日报的身影。与此同时,广州日报向短视频进军,自官方抖音号开通以来,充分发挥“短平快”特点,用短视频语言传播广州正能量新闻,爆款连连。

  广州日报客户端是广州日报报业集团重点打造的融媒体平台,核心定位是“广州权威信息第一发布平台”,内容主打广州“政务+新闻+服务”。上线以来,客户端依托广州日报强大采编力量,为广大用户提供大量高品质新闻资讯和独到见解。不断创新传播形态和呈现方式,推出一大批新意迭出的融媒体产品,并围绕中央、省、市中心工作和重大主题宣传报道持续发力,充分运用短视频、直播、VR、H5、动画等新媒体手法传播主流声音。

  此外,广州日报客户端先后与人民日报中央厨房、新华社全媒体平台、多家互联网商业媒体建立战略合作关系,搭建供稿直通渠道,联手打造超级融媒矩阵。

  创新体制机制:

  推进一体化发展 实现媒体深度融合

  近年来,通过变革组织架构、重构业务流程、完善运行机制等一套“组合拳”,广州日报不仅使传统媒体与新兴媒体之间“你中有我,我中有你”,而且真正做到了“你就是我,我就是你”,解决了不同媒介之间优势互补、一体化融合发展这个根本问题,优质内容生产力、融媒产品影响力、融媒项目变现力大大提升,探索出了一条比较扎实、独具特色的融合发展之路。

  与此同时,广州日报建立起新媒体项目孵化机制,组建了多个扁平化的项目团队,深耕优势行业和垂直领域,重点打造“健康有约”“求学指南”“食在广东”“微社区e家通”“广州日报数据和数字化研究院”等有市场潜力的融媒体项目,探索多种运营模式和盈利空间。

  市区融媒体云平台:

  打通基层新闻宣传与垂直服务“最后一公里”

  2019年,广州市及11个区围绕构建全市一盘棋大宣传格局,紧锣密鼓建设市、区融媒体中心,构建市区街多层级的业务模式,着力打造一个引导群众、服务群众的主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽。将整合市、区多级新闻内容,聚合多样服务的移动客户端,实现新闻宣传和媒体服务“上接天线”“下接地气”。

  广州市(区)融媒体云平台将打造市级融媒体APP。该APP强调突出服务:整合广州日报报业集团、广州广播电视台的优势资源,积极参与基层社会治理、拓展社区服务;发挥广州日报报业集团在健康、教育等多领域的优势开展垂直服务,聚合市、区、局委办、街道的政务服务,以服务带动政务、资讯向基层“最后一公里”拓展。

  广州日报报业集团与人民网、人民日报媒体技术公司共同开展战略合作

  共同推动

  媒体+服务

  媒体+政务

  媒体+行业

  在昨日举行的第四届全国党报网站高峰论坛上,广州日报报业集团、人民网股份有限公司、人民日报媒体技术股份有限公司共同签订战略合作框架协议。三方将充分发挥各自优势,就媒体融合纵深发展方面达成战略合作关系,共同推动媒体+服务,媒体+政务,媒体+行业等媒体区域融合模式的探索,同时与中央媒体数据打通,上下联动,探索媒体融合发展路径,建设社会主流价值观及正能量的重要宣传阵地。

  合作内容包括共同策划、传播广州相关重大选题报道;联合策划、推出全媒体重点宣传产品;在垂直领域加强合作,如健康、教育等领域,双方加强合作,向全国范围推广,策划推出更具全国影响力的活动;建立重点稿件互推机制,助推、扩大双方的传播力、影响力。

  据悉,人民日报媒体技术股份有限公司将充分发挥在媒体融合和区(县)级融媒体中心建设方面积累的经验和技术能力,与人民网和广州日报报业集团一起共同探索,共同规划、设计、建设具有前瞻性的媒体融合技术产品。

  今后三方将以各自拥有的渠道资源为基础,做好资源整合。把三方各自的内容、用户、技术资源全面融合,并发挥各自运营优势,形成合力,共同运营优质融媒体产品、用户产品。

???? (来源:人民网)

主办:广东省新闻工作者协会  协办:南方新闻网

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